从老字号“焕新” 到产业化“质新”——探索前行七十载，北京工美向“新”永不落幕

9月12日—16日，2024年中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）在北京成功举办。北京工美在本次服贸会上再次成为焦点。作为连续五年受邀参展的行业领军企业，北京工美此次带来了国礼级重磅精品、IP特许和联名产品以及予寻艺术非遗系列转化成果，展示了其在工艺美术领域的深厚实力与创新能力。

从国礼到生活，从“焕新”到“质新”，北京工美在展现工艺美术行业新质生产力突出成果的同时，也彰显出国有企业与行业领军者的情怀与担当。

非遗“焕新”

国礼传承，非遗“匠新”无处不在

北京工美技艺的非遗创新之路，始终与国礼密不可分。那些凝聚着工匠心血和智慧的国家级工艺美术精品，不仅代表着国家的形象和文化底蕴，更是非遗技艺的巅峰之作。

在服贸会首钢园区9号馆文旅专题展区，北京工美带来的《和合共生》景泰蓝对瓶、《丝路扬帆》珐琅摆件等展品尤为引人注目，特别值得一提的是，展区创造性地将高新技术与国礼传统纹饰相结合，能够在镜框上呈现多角度“裸眼3D”的视觉效果，吸引在场观众的驻足体验。

同时，在服贸会期间，北京工美高级技校还选派了景泰蓝专业的师生在首钢园区2号馆北京市工业和信息化技能竞赛成果展区现场进行技艺展示，集中展现了景泰蓝掐丝工、点蓝工两项技能竞赛项目成果。参展观众在亲手体验传统景泰蓝技艺的同时，也感受到了传统工艺美术文化之美。

品牌“赋新”

工美老字号品牌运营，激发创新活力

近年来，北京工美积极探索，将非遗技艺延伸至日常生活，展示其独特的非遗品牌市场化运营视角。在位于服贸会11号馆的SS2025北京时装周WEEK UP潮流展老字号展区，艺术非遗“中国礼物”平台「予寻 YUXUN」以予寻非遗中国行成果展示为聚焦，集中体现了非遗技艺与时尚生活的交融与跨界。当时尚绚丽的彝绣与壮锦遇上简约灵动的瓷器，创新的产品陈列与表达方式不仅呈现了非遗技艺的精湛，更体现了非遗融入生活的场景与情绪，为下一步基于“中国礼物”平台的产品共创与商业转化奠定了坚实的基础。

聚焦中轴线文化，于服贸会首发的中轴线系列与古画新谈系列文创，以其活泼的情绪价值输出与文化传承寓意，深受观众喜爱。基于时尚化配色与设计理念，融合传统画珐琅制作技艺的车载香薰与首饰盒，作为非遗技艺融入日常生活的典型案例，也首次亮相本届服贸会。这不仅标志着画珐琅技艺的现代生活化回归，更是对这门古老非遗技艺传承的致敬。

集合IP区的北京服贸会徽章盲盒与颐和园联名产品，也成为观众们关注的焦点。北京工美力求通过此次精心布置的展区，展现其在品牌化运营上的持续探索与非遗品牌化道路上的卓越成就。

今年，由北京工美设计制作的服贸会吉祥物主题徽章盲盒，让徽章的主题性和趣味性大大增加。“丝绸之路”“新质生产力”“数字经济”主题，和吉祥物福燕结合，突显了年轻、活泼的设计理念。

同时，借助服贸会平台，工美发挥行业优势，深挖颐和园历史文化，带来了数十种“工美文创x颐和园”联名文创产品供消费者选择。无论是《盼春归》书签和直尺，《颐和四季》系列笔记本和冰箱贴，猫蝶系列徽章，还是福蝶、福运、万寿纹饰水桶包，佛香阁毛绒挎包，六合太平团扇和冰箱贴，多种适合大众消费者需求的文创产品集中亮相，让消费者在颐和园畅游美景的同时，顺便带走一份主题文创产品，为旅途和生活增添更多美好的回忆。

从传统工艺品到贴合时代潮流的文创产品，从特许赛事项目运营和文旅产品的开发，无不显示老字号企业的守正与创新。

产业“质新”

科技加持领航行业发展

在坚持产业“质新”的道路上，北京工美始终以品质为核心，以创新为动力，不断推动工艺美术行业的发展。无论是国礼研发，还是自主产品开发，工美集团都在尝试将设计创新与技艺融合。这种技艺的“跨界”融合，无疑是一种全新的挑战，也是对传统技艺的生产性保护。

在本次服贸会期间，北京工美集团副总经理、总工艺师王晶晶做客位于国家会议中心的服贸会官方直播间，畅谈了连续五年受邀参加服贸会的感受与北京工美近些年在非遗传承、品牌运营以及科技创新方面的探索与成绩。

王晶晶谈到，国礼级工艺美术精品的特色在于其深厚的文化底蕴和创新理念的融合，每一件作品都是对传统文化的一次深刻诠释和现代表达。在非遗的传承与创新方面，作为国家级景泰蓝技艺生产性保护示范基地，北京工美集团将不断探索，力求在保持传统精髓的同时，融入现代审美和科技。同时，利用新技术、新工艺提升产品质量，使传统工艺品在保留手工艺温度与情感价值的同时，更加契合现代消费者的需求。

科技的融入为工艺美术带来了新的活力。国礼级精品融合传统工艺和现代设计理念，不仅体现了大国外交的文化自信，也展现了当代语境下的文化理念。北京工美集团依托自身强大的设计研发和生产统筹能力，将国礼产品打造成为现代工艺美术新质生产力的代表。同时，集团不断通过提升传统工艺的流程把控和质量体系，将科技融入产业，推动传统工艺美术向更高水平发展。

今年的服贸会暂告一段落，但北京工美求新求变的向“新”追求永不落幕。通过服贸会这个国际化平台，北京工美在向世界展示中国传统文化的博大精深和独特魅力的同时，也展现出积极探索创新、以商业集合平台推动非遗产业化发展的坚定决心与行动。本届服贸会的成功展示，不仅为非遗文化的传承与发展搭建了更广阔的舞台，也为推动文化产业的繁荣发展做出积极贡献。

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文章来源：https://www.jicengzhizhi.com/2024/0921/12538.shtml